说着,他语气一顿。
“要么......剑走偏锋!”
“说说。”
刘大伟眼前一亮。
“你的方案是什么?”
“我们不做完美妈妈/爸爸的颂歌,我们做‘不完美妈妈/爸爸’的真实记录。”
言罢,他拿起笔,刷刷写下几个关键词。
‘真实育儿瞬间”、“痛点共鸣''、''UGC''、''病毒式传播。
“想想看。’
李杰转过身。
“凌晨三点,顶着黑眼圈冲奶粉的爸爸。”
“第一次给孩子洗澡,溅了一身水的妈妈,被宝宝便便颜色吓得疯狂查资料的新手父母......”
“这些或狼狈,或焦虑,甚至有点好笑的瞬间,是不是每个新手父母都经历过?”
“可是,这跟奶粉有什么关系?”
冬瓜提出问题的时机太合适了,搁在相声里,他就是于谦。
“优培,懂你的兵荒马乱。”
李杰微微一笑。
“这个案子的核心创意是,发起一个大型线上活动??我的育儿?时刻。”
“可以是照片,也可以是视频,或者文字形式。
“我们要的不是高高在上的指导你怎么做‘完美父母”,而是和他们站在一起,一起记录养娃瞬间。”
“养娃就像是一场充满意外和挑战的冒险,优培就是这场冒险里,你最值得信赖的,而且能够提供稳定营养支持的后盾。”
核心创意一出,会议室里落针可闻,几秒钟后,冬瓜猛地一拍大腿。
“卧槽!牛逼啊!这角度,叼!!”
旋即,其他同事纷纷附和。
“确实牛逼,我印象里好像没有哪家奶企这么干过吧?”
“没有,我可以肯定,绝对没有。”
“只是,这么剑走偏锋是不是不太好,人家甲方愿意剑走偏锋吗?”
“要是我是品牌方,绝对会选这个。”
“哈哈,没错,能让人眼前一亮的方案才是好方案。”
眼见众人七嘴八舌的说着,刘大伟轻咳一声,而后,会议室内重新归于平静。
“易阳,你仔细说说,这个方案该怎么落地。”
“简单。”
李杰在白板上一边勾勒,一边道。
“现在是互联网时代,上网的主力群体是哪些人?”
“80后!”
“我们这一代人接受的教育和上一代不一样,对待新鲜事物的容纳度更高一点。”
“所以,我们可以大胆一点,把宣传的主要阵地放在网上。”
“第一波预热,先放出海报,画面可以是一个干净简约的奶粉罐,旁边配一句俏皮的文案。”
“比如,听说生娃后就能睡觉?第一次当妈,连屎的颜色都能研究半小时?”
“然后,投放到社交媒体,精准触达年轻的育儿社群,先引发好奇和讨论。”
“接着第二波,启动征集!”
“联合大型中文社区,用真实、接地气的内容引爆话题和参与度。”
“第三波,传播!”
“精选征集来的真实片段,配合‘优培,懂你的兵荒马乱’的宣传语,剪辑成视频,然后投放到视频网站。”
“和传统的电视投放比,视频网站的姿态更低,投广告的价格也更低,更有性价比。”
“最后,如果后续有优秀作品,还可以补录、补拍,互联网时代,要的就是效率,要的就是短平快,要的就是性价比。”
“当然,黄金奶源带、DHA微囊包裹技术等常规的宣传,也要融入活动页面,以及背景信息中。”
“我们要营造出一种氛围,让年轻父母觉得这品牌懂我。”
啪!
啪!
啪!
听到这个方案,刘大伟率先鼓起了掌。
绝佳的创意!
有他带头,其他人陆陆续续跟着献上了掌声。
在当下这个年代,互联网虽然已经发展到了一定的规模,但互联网、互联网用户还是不太受到重视。
主流传播渠道仍是电视台。
说句难听点,或者实在点的话,电视行业,奶粉行业都不是什么朝阳产业。
都是充分竞争的红海市场。
无数玩家在里面厮杀,就说广告词,想从这方面下功夫,还想突围。
那太难了。
那些大型广告公司的人是吃干饭的吗?
不是!
那些品牌方没眼睛吗?
有!
好的广告词,能想到的,合适的,基本都被用了。
很难再想出一些洗脑,还能让人眼前一亮的新话术,大家都差不多。
比的是硬实力!
谁的营销预算更充足,谁的品牌历史更久,谁的口碑更好。
新品牌想要入局,砸钱才是硬道理,但,李杰他们是广告人,如果把“砸钱才是硬道理”交给甲方,要他们还有什么用?
甲方不会砸钱吗?
“好!好小子!就是这个!”
鼓完学,刘大伟笑眯眯的站了起来,顺带拍了拍冬瓜的肩膀。
“冬瓜,你们全力配合易阳,技术、媒介、客户组都给我动起来,按照这个方向,48小时,我要看到细节丰满的执行案!”
说着,他目光一转看向李杰。
“刘易阳,这个案子,你主控!”
“好!”
李杰点了点头。
他现在准备走正统路线,不准备走那种赚钱的妖路子。
走那种有什么意思?
不过,正统路线也有缺点。
广告策划行业,如果没有几个经典案例傍身,都不好意思说自己是干这一行的。
先打响名气再说!
后面到底是跳槽出去,还是自己单干,日后再说。
另一边,孙晓娆看向李杰的眼神里,满是小星星,崇拜的眼神几乎要飞出来。
李杰虽然看见了,但没去管。
顺其自然就好。
何况。
他和孙晓娆也不会发生什么,原著的剧情就挺好,冬瓜挺适合她的。
接下来的两天,李杰几乎住在了公司。
时