这边,一组在拍骨汤的熬制,那边,穿着白色无菌工服,戴着口罩员工入镜。
他们在车间内来回游走,不时记录数据。
通过仪器的数据判断骨汤的熬制。
接下来几天,李杰一直跟着摄制组,从骨汤生产,到高温浓缩,再到面饼和料包的生产。
所有的拍摄都要体现出一种美感!
工业化的机械美学!
每一个环节都要高效,洁净!
同时,还要拍出食欲。
让人看了就想尝尝味道。
拍完工厂的所有镜头,摄制组返回燕京。
他们还有最后的棚拍镜头。
一包方便面从生产,到运输,再到消费者手里,最后肯定要有吃的环节。
这段是唯一的摆拍。
半个月后,一部名为《一碗面的诚意:白象骨汤探秘之旅》的十五分钟纪录片式广告,毫无预兆地登陆优酷、土豆、新浪视频首页。
没有明星代言,没有洗脑神曲,只有真实的镜头和令人垂涎的画面。
如果是普普通通的发布,肯定不会有什么热度。
但。
这是广告!
花了钱的!
怎么可能没有热度?
这会儿,优酷、土豆、新浪的活人不少,很快,下面就多了一大堆评论。
【方便面广告拍成纪录片?白象钱多烧的?】
【好吧,拍得确实挺好看,但再好看,它还是方便面啊,能好吃到哪去?】
【卧槽!那熬汤的大罐子!那骨髓!原来真用骨头熬啊?】
【救命!为什么要让我半夜看到这个视频,那个浓缩骨膏变成浓汤的镜头,我反复看了十遍!好有食欲,好想吃!】
[.......]
大量的活人评论中,自然少不了“水军''的身影。
【科普一下:真空低温浓缩是高端食品技术,成本不低!白象卖这价,良心啊!】
【FD冻干蔬菜能保留90%以上营养和风味,不是普通脱水能比的!长知识了!】
【航天级的技术,牛逼!】
[......]
“水军”大法,汹涌澎湃。
《一碗面的诚意》迅速在QQ群、论坛、贴吧扩散。
各种‘看完这个,我对方便面道歉,‘真材实料看得见,白象这次玩真的”、“求问哪里还能买到?跑三家超市了!等评论随处可见。
线上扩散,只是第一波!
第二弹是传统线下媒体。
《新京报》商业版头条刊发了一篇文章。
【一碗方便面引发的“网络盛宴’!】
配图是一张巨大的白象大骨面。
线上、线下的钱撒出去之后,剩下的就是看真功夫了。
如果是一泡答辩,吹得再好,它也不会变成金子。
但。
如果是真的好货,配上营销,效果不是1+1=2,而是1+1>2!
此刻。
《舌尖上的中国》纪录片还没有问世,李杰提前用‘舌尖式’的纪录片拍下全过程。
那翻涌的挂壁骨汤,冲泡后洁白的汤面,色彩鲜艳靓丽的菜包,每一样都在冲击着观看者的视觉。
只看画面,那就很诱人。
不论白象大骨面好不好吃,就这个纪录片式的广告就引发了一大片的讨论。
如果广告拍的不够诱人,吹得再猛,也不会席卷全网。
看得人多了,总有人感兴趣。
方便面又不是什么贵物。
1-2块的东西,谁还买不起?
买!
买它!
有人买,终端最先反应过来,终端反映到经销商。
区域代理、市级代理、省代理,层层反馈,这些数据最终都转化成了订单。
爆了!!
一箱箱封装好的方便面如同流水般涌下生产线,然后,立刻被等待的叉车运走。
包装箱上“真骨汤”三个大字,格外的醒目。
看着忙碌的车间里,看着工人们匆匆的脚步,赵明礼脸上洋溢着兴奋的红光。
真爆了!
不愧是圈内的点金胜手。
这效果,立竿见影啊!
接下来就该是第二阶段了,十几分钟的纪录片,当然没法登上电视台。
谁家电视台会放十几分钟的广告?
有倒是有,但那些都是垃圾时间段,或者那些没什么收视份额的电视台。
黄金时段的广告,那都是论秒收费的!
所以。
第二阶段需要的是一段精简版的广告。
素材不需要重新拍。
就地取材!
翻滚的骨头汤、从倒入骨髓到奶白的加速镜头、流水般的生产线,近距离拍摄的冲泡汤面……………
这些都是素材,浓缩就是精华!
十几秒的广告里,足以塞入这些片段。
砰!
第二天,李杰一上班,刚刚走进办公室,几道礼炮声几乎同时响起。
只见冬瓜、孙晓烧等人,人手一个礼炮。
“易阳,牛逼!"
“老大,恭喜,恭喜!”
“师傅,恭喜!"
所有人都在祝贺,隔壁二组的王彼得看见这场面,心里止不住的泛酸。
酸溜溜的。
难受!
太难受了!
看到‘刘易阳’再次捧红一个牌子,简直比杀了他还要难受啊!
“师傅,恭喜!”
孙晓晓作为代表送上了一束花。
“白象,火了,那边又来了个大单子。”
“谢谢。”
李杰接过鲜花,笑着面对众人。
“今天晚上,我请客,大家不醉不归,然后,明天,所有人放假一天!”
“耶!”
“谢谢老大!”
又是请客,又是放假,完美戳中了职场牛马的G点。
但。
李杰后面又跟了一句话。
“别急,我话还没说完,从后天开始,白象的二阶段推广,所有人都不能掉链子!”